与 1 月和 2 月形成强烈反差，主流新势力车企纷纷在 3 月强势回归。
零跑汽车重回新势力第一，3 月交付 50,029 辆新车，同比增长 35%，环比增长 78.3%，成为 2026 年首家单月交付超 5 万辆的车企；理想汽车排名第二，共交付 41,053 辆新车，同比增长 11.9%，环比增长 55.4%；蔚来超过小鹏，3 月共交付 35,486 辆新车，同比增长 136%，环比增长 70.6%，而小鹏则交付 27,415 辆新车，同比下滑 17.4%，环比增长 80%，成为主流新势力中唯一同比下滑的车企；小米汽车 3 月交付超 2 万辆，与 2 月持平，但同比数据下滑明显。值得关注的是，鸿蒙智行截至目前并没有发布销量数据，但根据推测，鸿蒙智行 3 月份整体销量或不超过 3 万辆。
市场颓势并未持续太长时间，3 月主流新势力销量的回暖，说明了中国新能源车市依然处于高热度态势。在政策退坡，价格战放缓的情况下，新能源车市为何能够维持热度，背后的原因值得发掘。
市场回暖，小鹏和小米吸引力下降？
除了小鹏、小米之外，公布数据的主流新势力同环比均双增长。
2 月份作为春节季，导致 3 月环比数据并没有太大的参考价值，但同比数据能看出车企今年的发展趋势。
公布数据的五家主流新势力中，小鹏汽车和小米汽车的销量同比下降明显。小鹏汽车下滑近 2 成，而小米汽车则下降近 3 成，但二者反映出的问题却有相似之处，有分析表示，二者的产品新鲜度对于消费者的吸引力似出现下降。
小鹏汽车于 2025 年迎来高光时刻，但未曾想进入 2026 年，新车频发却未得到正向的市场反馈。
2026 年截至目前，小鹏汽车已上市包括 2026 款小鹏 P7+、小鹏 G7 超级增程、2026 款小鹏 G9 和 G6，以及 2026 款小鹏 MONA M03 等多款新车。新车上市的数量不少，但归根结底都是现款车型的升级或者换代，除了小鹏 G7 超级增程外，并没有太多有新意或极具亮点的新车出现，带给用户的新鲜感并不强。
对比此前小鹏的高光时刻，包括两个亮点，一是技术进阶带来的用户正向反馈，二是新产品对用户新鲜感的刺激。比如小鹏 P7+、全新小鹏 P7、小鹏 X9 在发布之初，广受用户好评，且市场反响强烈。不知小鹏是否再一次陷入没有全新产品，就没有销量爆款的怪圈。
再看小米汽车，交付维持在 2 万辆。市场普遍认为是受小米 SU7 换代的影响，毕竟新一代小米 SU7 上市后，一周内就交付了 7000 辆新车，表现不俗。
但从另一个角度来看，按照小米此前月交付数据超过 4 万辆，接近 5 万辆的成绩来看，小米目前的产能至少在 4 万辆，而小米 YU7 去年上市之初积累了大量订单，即使消耗到现在仍能维持月交付 3 万至 4 万辆的成绩。而小米 3 月交付量甚至与 2 月春节季持平，或意味着小米 YU7 后续的订单量有所缩减。做个猜测，小米虽然品牌层面依旧火爆，但更多的舆情也导致了用户对于选择小米产品更加趋于理性。
新技术、新产品，论用户"新鲜感"的重要性
新能源车市改变了传统车市的老派玩法，一个重要的标志就是传统车企靠经典车型培养目标人群的打法，在新势力中不复存在了。新势力更多靠的是产品的不断更新迭代，换取用户的新鲜感。
零跑短期内重回 5 万辆月交付，意味着零跑实现了规模化交付与盈利的良性循环。究其原因，零跑近两年来源源不断地扩张产品矩阵，去年年底 D19 和 D99 两款旗舰级车型亮相后，打破了零跑只能聚焦低端车型的标签。而刚刚上市的 A10 继续在主流市场持续给予用户新鲜感，且这类小车的推出更容易积累主流用户群体。
此外，零跑在海外市场的表现也是一大亮点。今年头两个月，零跑已经在海外交付 2.4 万辆新车，以此为参考，全年 10 万至 15 万辆的海外交付目标应该不难完成。目前零跑全球化战略车型 B10 已经在缅甸 SKD 工厂正式下线，而位于德国慕尼黑的零跑欧洲创新中心也已正式开业。
蔚来和理想同样依靠着"新鲜感"在 3 月份强势回暖。蔚来凭借 ES8 的 BaaS 方案成功拉低了旗舰级产品的售价，收获了跨级别市场的一众用户。也就是说，蔚来带给用户的新鲜感就是对蔚来品牌价值的颠覆。随着近期蔚来" 5566 "（ET5、ET5T、ES6、EC6）车型的焕新上市，配合 7 年超低利息贷款以及超低首付门槛，相信在短期内会收获 15 万至 20 万这批跨级别市场用户的青睐。
理想跟蔚来的打法不同，强势回暖的主要原因在于 i6 的订单消耗，其 3 月交付量超过 2.4 万辆。其次是理想 i8 的订单量翻倍，i6 的热销带动 i8 的销量，是理想目前唯一能实现的市场增量，在 L 系列未改款的情况下，目前仅能靠 i 系列支撑销量。也就是说，用户对于理想 i 系列还存在一定新鲜感，毕竟上市时间短，加上车型理念较为独特，还能在现阶段吸引新增用户。
由此不难看出，今年对于新势力来说，能够持续不断地为用户提供包括但不限于技术进阶、产品更新、新品上市等方面的新鲜感，就能持续抓住用户。反之，品牌的市场热度也很容易消失。
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